Bagaimana Representasi Perempuan dalam Iklan Sabun Giv yang dibintangi oleh Agni Pratistha? Miss Indonesia 2006 yang mulai mencuat di layar televisi.
Media selama ini selalu menjadi pedoman utama dalam merepresentasikan bagaimana perempuan ideal yang seharusnya. Namun, ketidakpastian media juga pada akhirnya dapat diketahui dengan adanya perubahan konsep cantik dari masa ke masa.
Dahulu, cantik itu seperti Monalisa dalam lukisan Leonardo Davinci. Perempuan berwajah rupawan, putih, subur dan gemuk. Kemudian seiring berjalannya waktu, konsep cantik ditampilkan dengan model-model yang berlenggok di atas catwalk, mereka yang ideal adalah yang kurus semampai dan dapat dipakaikan berbagai macam jenis busana.
Meski begitu, tetap ada konsep cantik yang berbeda di berbagai negara. Misalnya beberapa negara yang menganggap perempuan cantik itu yang gemuk, yang berkulit Xotis, lebih gelap, dan persepsi cantik lainnya.
Meski begitu, dari masa ke masa, media menyebarkan konsep cantik yang ideal dan diikuti oleh khalayak wanita di penjuru dunia. Konsep cantik yang tidak pernah tergantikan terutama di Indonesia adalah perempuan berkulit putih, halus, mulus, nan cerah. Kulit putih ini menjadi modal utama dalam banyak iklan sabun, seolah setiap sabun kecantikan ini menawarkan kepada para wanita untuk memiliki kulit putih ideal.
GIV Regular - Agni Pratista - YouTube
Tentang Iklan Sabun Giv yang Diperankan Agni Pratistha
Iklan sabun Giv ini menjadi menarik karena dibintangi oleh Miss Indonesia 2006 Aghni Pratistha yang juga merupakan aktris.
Gaya iklan keseluruhan merupakan gerakan tubuh dan eksplorasi keindahan kulit dan kecantikan, tanpa adanya dialog atau banyak narasi.
Gerakan dan prilaku bintang iklan diiringi musik setengah gemulai namun enerjik, sehingga mencerminkan keceriaan, rasa percaya diri, dan kebahagiaan bintang iklan karena keindahan kulit dan kecantikannya.
Tayangan iklan Giv ini berdurasi 30 detik dengan adegan pendek-pendek namun cukup informatif.
Representasi Perempuan dalam Iklan Sabun Giv
Iklan sabun Giv ini mencoba merepresentasikan perempuan berkulit putih yang cantik parasnya. Model dalam iklan ini memiliki kesempurnaan kulit ideal yang putih, halus dan mulus.
Konsep kecantikan ideal ini yang dimanfaatkan oleh media iklan untuk menarik konsumen untuk memakai sabun Giv. Tidak hanya konsep cantik saja, tetapi juga kecantikan yang memikat kaum adam.
Sebagaimana dalam Zainuddin Sardar, iklan mengenai wanita berkisar antara bagaiaman membuat kulit putih yang benar-benar putih, hingga bagaiaman menarik simpati lawan jenis lewat kecantikan seperti wardrobe, Bulu mata, Dan lain-lain.
Menarik lawan jenis nampaknya selalu menjadi tujuan akhir dari proses mempercantik diri. Sehingga dalam iklan sabun Giv ini juga pada akhir adegannya model bertemu dengan lawan jenis yang terpesona akan kecantikannya.
Kecantikan fisik ini diiringi bahasa tubuh yang muaranya tetap saja berujung pada sensualitas kaum perempuan sebagai produknya.
Kesimpulan
Iklan sabun Giv ini mencoba menampilkan sosok perempuan yang memiliki kulit ideal yang putih dan mulus. Iklan tersebut turut membantu mengangkat kosep cantik secara fisik dengan kulit putih.
Kecantikan yang diiringi menarik simpati lawan jenis. Pada akhirnya representasi perempuan dalam iklan sabun Giv menegaskan bahwa cantik itu patokannya adalah di mana sudah mencapai daya tarik yang menggoda kaum pria secara fisik.