Kiri: ikon aplikasi Xiaohongshu instagram versi china
Analisis tentang bagaimana aplikasi "Buku Merah Kecil" atau "Xiaohongshu" menjadi komunitas klasik dan jaringan gaya hidup bagi orang-orang Tionghoa di luar negeri
Apa itu Xiaohongshu?
Seperti yang mungkin Anda ketahui, semua aplikasi media sosial populer seperti Twitter, Instagram, dan Facebook, diblokir oleh Great Firewall of China . Namun, perusahaan teknologi China membuat versi mereka sendiri dari semua aplikasi ini. Little Red Book, atau “Xiaohongshu” pertama kali diluncurkan pada Juni 2013 sebagai platform belanja sosial. Sejak itu disebut sebagai Instagram yang setara dengan China, dengan lebih dari 150 juta pengguna bulanan dan valuasi US$20 miliar.
Bagaimana Xiaohongshu dibandingkan dengan Instagram?
Mirip dengan Instagram, pengguna di Xiaohongshu dapat berbagi video dan foto pendek, berbelanja produk populer, dan terhubung dengan pengguna lain. Meskipun Xiaohongshu mengambil banyak inspirasi dari Instagram, ia telah menyesuaikan UI dan UX-nya untuk melayani kebutuhan pengguna Cina.
Lebih banyak teks daripada gambar
Seperti yang dapat Anda lihat dari tangkapan layar di bawah, ada lebih banyak ruang dan penekanan untuk memposting teks di Xiaohongshu daripada di Instagram. Gambar selalu menjadi fokus utama unggahan di Instagram, dengan keterangan sebagai pelengkap saja. Namun di Xiaohongshu, teks lebih penting daripada gambar. Pengguna dapat menambahkan semua jenis label teks ke gambar mereka untuk menangkap lebih banyak tampilan. Menambahkan lebih banyak teks juga memenuhi kebiasaan pengguna Cina.
Kiri: Posting di Xiaohongshu. Kanan: Posting di InstagramSingkatnya, penggabungan lebih banyak teks di Xiaohongshu sesuai dengan preferensi pengguna China, memungkinkan pengguna berbagi konten yang lebih luas, dan mendorong lebih banyak pengguna untuk berinteraksi dengan orang lain. Atribut ini membantu Xiaohongshu mencapai pasar yang unik di antara komunitas Tionghoa.
Apa yang bisa kamu lakukan di Xiaohongshu?
Tangkapan layar di bawah menunjukkan tab Jelajahi dan Terdekat dari halaman Beranda. Tab Jelajahi memiliki posting populer dari anggota komunitas berdasarkan algoritme dari apa yang dilihat pengguna sebelumnya, seperti aplikasi media sosial lainnya. Tab Terdekat hanya memiliki postingan terbaru dari pengguna di sekitar, yang dicantumkan berdasarkan jarak pengguna lain. Tentu saja, ada juga fitur pencarian di samping 3 tab.
Kiri: tab Jelajahi. Kanan: Tab di sekitar.Jelajahi semua yang ada di kota Anda
Yang menarik adalah orang-orang China yang tinggal di luar negeri sekarang berbagi hampir semua hal di Xiaohongshu! Butuh saran hubungan? Cari di Xiaohongshu. Mencari restoran yang bagus di bagian lain kota? Cari di Xiaohongshu. Mencoba menemukan dokter hewan terbaik untuk kucing Anda? Cari di Xiaohongshu. Butuh saran untuk wawancara yang akan datang? Cari di Xiaohongshu. Daftarnya terus berlanjut.
Untuk salah satu pertanyaan di atas, saya tidak akan menjangkau Instagram yang setara dengan Xiaohongshu. Saya mungkin telah membuka Yelp bersama dengan Google, Zillow dan Blind. Bagaimana Xiaohongshu berkembang melampaui jangkauan Instagram dan menjadi pusat gaya hidup unik bagi orang-orang Tiongkok? Jawabannya melampaui UX dan UI.
Mengapa Xiaohongshu begitu populer di kalangan orang Tionghoa di luar negeri?
Ada alasan sosiokultural mengapa orang Tionghoa di kota-kota besar Amerika Utara atau Eropa telah memeluk Xiaohongshu sebanyak yang mereka miliki.
Perasaan anonimitas
Tidak seperti kebanyakan akun di Wechat atau Instagram, pengguna di Xiaohongshu dapat memilih untuk mempertahankan anonimitas total dengan akun dan nama pengguna mereka. Faktanya, banyak pengguna lebih suka tidak ada orang yang mereka kenal dalam kehidupan nyata yang benar-benar mengikuti mereka di Xiaohongshu. Ini berarti pengguna merasa lebih nyaman berbagi konten, karena mereka tidak perlu khawatir tentang penilaian orang lain seperti rekan kerja dan kerabat. Pengguna juga dapat berbagi dengan lebih jujur dan tidak harus menghadirkan fasad kepada penonton.
Perasaan keakraban dan kepercayaan
Seperti yang mungkin telah Anda perhatikan, orang Tionghoa yang tinggal di Amerika Utara cenderung menciptakan komunitas budaya mereka sendiri, apakah itu Pecinan setempat atau pinggiran kota dengan populasi Tionghoa yang tinggi.Wajar jika kita merasakan keakraban dan kenyamanan ketika melihat orang lain di sekitar kita yang mirip dengan kita. Mendapatkan informasi dari Xiaohongshu membawa rasa nyaman dan keakraban yang sama, terutama bagi orang Tionghoa yang relatif baru tinggal di luar negeri. Saya pasti bisa mencari dokter hewan lokal di Yelp, tetapi melihat pelanggan Cina lainnya merekomendasikan dokter hewan dengan bukti anekdot terasa lebih relatable dan dapat dipercaya. Untuk alasan ini, banyak bisnis telah meluncurkan akun resmi di Xiaohongshu, terhubung dengan pengguna dan mempromosikan produk dan layanan mereka ke komunitas Tionghoa setempat.
Toko serba ada
Tidak seperti aplikasi populer di dunia barat, sebagian besar aplikasi Cina cenderung mencakup semua dengan banyak fitur (Misalnya Wechat). Meskipun Xiaohongshu awalnya dirancang untuk belanja, kecantikan, dan barang mewah, kini menjadi sangat beragam dan luas dalam hal konten yang dibagikan. Pengguna Xiaohongshu senang memiliki toko serba ada untuk semua pertanyaan mereka, daripada harus menggunakan aplikasi dan situs web terpisah untuk berbagai jenis konten.
Kesimpulan
Apakah Xiaohongshu menjadi lebih dari sekadar Instagram? Untuk orang Tionghoa yang tinggal di luar negeri, jawabannya mungkin “Ya”. Seiring Xiaohongshu terus berkembang, semakin banyak bisnis di seluruh dunia bergabung dengan platform untuk memperluas jangkauan mereka ke konsumen China. Saya senang menyaksikan perjalanan aplikasi Cina yang sukses ini!
Terimakasih telah membaca artikel ini. Saya harap Anda menemukannya menarik. Silakan tinggalkan komentar atau pertanyaan dan lihat artikel saya yang lain!